KING DIAMOND інтригує тим, що виглядає як перший сингл з нового студійного альбому "The Institute", публікуючи серію криптичних кліпів у соцмережах з оркестральними мотивами, моторошними хорор-атмосферами та коротким вокальним матеріалом у невпізнаваному фальцеті. Оголошення завершує роки невизначеності щодо нового матеріалу — останній студійний альбом данської іконки хорор-металу "Give Me Your Soul… Please" вийшов у 2007 році.
Sam KING DIAMOND опублікував коротке повідомлення: "Сказання чекало. Інститут відчинив двері. Деякі пацієнти не виходять." Концепт "The Institute," мабуть, зосереджений на психіатричному закладі — місці для багатошарового жахового сторітелінгу. Гітарист Andy LaRocque підтверджений як частина запису.